新闻中心
行业新闻
您的当前位置:首页 > 新闻中心 > 行业新闻

商业战略分享|企业如何利用商标布局促发展?

发布时间:2018-07-23浏览次数:1593次

毋庸置疑,发展不仅是当代中国的主题,更是现代企业重要的工作规划。企业为谋求发展,制定了许多商业战略,如市场开发战略、成本领先战略、品牌建设战略等等。归根到底,这些商业战略都是为企业的发展而服务的。

但企业是要持续发展的,光光有这些战略是远远不够的,需要顺应时代潮流,开发更多的商业战略。

于是乎,在知识产权意识不断普及的今天,商标的重要性被不断挖掘,商标布局战略也应运而生了。

看到这里,是不是心中充满了疑虑?商标布局战略到底是如何实施的?企业是如何利用它促发展的?别着急,您接着往下看。

单一商标布局:节省成本,累积知名度促发展


一个企业所有产品或者服务都使用同一个商标就是单一商标布局。由于商标本身就是一种商业标识和广告宣传,它可以为企业节省下大笔的推广费,帮助累计知名度,促进企业更好的发展。
 
这个布局首先要做好市场定位和品牌发展规划,主要是强调企业的整体性。如联想就是利用单一商标布局。

在初期积累知名度,提高竞争力。再加之所有的产品都使用同一个商标,为联想节省下了大笔的推广费。所以现在的联想仍是一个一线的大品牌。


多商标布局:全面发展 提高品牌曝光度促发展


一个企业根据不同的市场定位和消费群体来推出不同的系列产品,这些产品使用的不同的商标,同时进入市场,这种方式就是多商标布局。它可以使品牌全面发展,同时更大程度地提高品牌曝光度,助力企业发展。


 
比如,联合利华集团就是利用多商标布局的。它清扬、多芬、力士这些品牌都用了不同商标,每个品牌都具有极高的曝光度,共同促进了联合利华的发展。



母子商标布局:占领细分市场 互相推动促发展


企业同一个产品上使用多个商标,其中一个商标代表企业形象,称为母商标,而另一个商标体现产品功能信息特点,称为子商标。

这种布局叫做母子商标布局。它可以帮助企业细化产品,占领细分市场,同时母子商标可以互相推动,共同助力企业发展。

如蒙牛品牌和特仑苏就是母子商标战略,特仑苏为蒙牛占领了更细的市场,同时特仑苏也是在蒙牛大品牌商标的庇护下成长,母子商标相辅相成,使蒙牛实力更加壮大。


版权所有:内蒙古科发信息咨询有限公司 蒙ICP备17001700号-1  蒙公网安备00000000000000号 网站建设国风网络 设为首页 加入收藏 网站地图    

内蒙古高新技术企业认定 内蒙古商标代理 内蒙古专利代理 内蒙古著作权登记 内蒙古科技项目申报

版权所有:内蒙古科发信息咨询有限公司蒙ICP备17001700号-1  蒙公网安备00000000000000号 网站建设国风网络 设为首页 加入收藏 网站地图  
客服