商业战略分享|企业如何利用商标布局促发展？

一个企业所有产品或者服务都使用同一个商标就是单一商标布局。由于商标本身就是一种商业标识和广告宣传，它可以为企业节省下大笔的推广费，帮助累计知名度，促进企业更好的发展。
 
这个布局首先要做好市场定位和品牌发展规划，主要是强调企业的整体性。如联想就是利用单一商标布局。

在初期积累知名度，提高竞争力。再加之所有的产品都使用同一个商标，为联想节省下了大笔的推广费。所以现在的联想仍是一个一线的大品牌。

一个企业根据不同的市场定位和消费群体来推出不同的系列产品，这些产品使用的不同的商标，同时进入市场，这种方式就是多商标布局。它可以使品牌全面发展，同时更大程度地提高品牌曝光度，助力企业发展。

 
比如，联合利华集团就是利用多商标布局的。它清扬、多芬、力士这些品牌都用了不同商标，每个品牌都具有极高的曝光度，共同促进了联合利华的发展。

企业同一个产品上使用多个商标，其中一个商标代表企业形象，称为母商标，而另一个商标体现产品功能信息特点，称为子商标。

这种布局叫做母子商标布局。它可以帮助企业细化产品，占领细分市场，同时母子商标可以互相推动，共同助力企业发展。

如蒙牛品牌和特仑苏就是母子商标战略，特仑苏为蒙牛占领了更细的市场，同时特仑苏也是在蒙牛大品牌商标的庇护下成长，母子商标相辅相成，使蒙牛实力更加壮大。